Les destinations qui attirent le plus de touristes ne sont pas forcément celles qui font le plus rêver sur les réseaux sociaux.
À l’heure où Instagram et TikTok influencent largement les envies d’évasion, une nouvelle étude réalisée par Instagrammability Score inédit, combinant le volume mondial de recherches mensuelles sur Google (analysé via Ahrefs Keyword Explorer) et le nombre de hashtags publiés sur Instagram et TikTok révèle quelles villes dominent réellement les conversations en ligne.
Résultat : si Bangkok reste la ville la plus visitée au monde, c’est Dubaï qui s’impose comme la destination la plus « instagrammable ».
Quand les réseaux sociaux redessinent la carte du tourisme
Aujourd’hui, les voyages commencent bien souvent sur un écran de smartphone.
Avant même de réserver un billet d’avion, des millions d’utilisateurs découvrent les destinations à travers les photos, vidéos et hashtags qui envahissent Instagram et TikTok.
Pour mesurer cette nouvelle forme de popularité, l’équipe de PlayersTime a élaboré un Instagrammability Score, un indice inédit combinant le volume mondial de recherches Google (via Ahrefs Keyword Explorer) et le nombre de publications partagées sur Instagram et TikTok.
Plus de 240 destinations ont été étudiées, réparties en trois catégories : les villes, les monuments emblématiques et les lieux insolites. Les différentes données ont ensuite été normalisées sur une échelle de 0 à 100 afin d’obtenir un score global, avec une pondération supplémentaire accordée à Instagram, toujours considéré comme la plateforme de référence pour l’inspiration voyage.
Dubaï, la reine incontestée d’Instagram
Avec un Instagrammability Score parfait de 100/100, Dubaï décroche la première place du classement mondial. La ville totalise 190,2 millions de publications sur Instagram et TikTok, faisant d’elle la destination la plus visible sur les réseaux sociaux.
Pourtant, en matière de fréquentation touristique, Dubaï n’arrive qu’en quatrième position avec 19,5 millions de visiteurs internationaux, derrière Bangkok, Londres et Istanbul.
Son architecture spectaculaire, ses hôtels de luxe, ses plages, ses expériences exclusives et ses monuments iconiques en font l’un des décors les plus photographiés au monde.
Bangkok, première destination touristique mais seulement 12e sur les réseaux
La capitale thaïlandaise confirme son statut de destination phare avec 30,3 millions de visiteurs internationaux, ce qui en fait la ville la plus visitée de ce classement.
En revanche, son influence sur les réseaux sociaux apparaît beaucoup plus mesurée. Bangkok obtient un Instagrammability Score de 31,52/100, ce qui la place seulement à la 12e position. La ville génère 37,4 millions de publications sur Instagram et TikTok ainsi que 906 000 recherches Google mensuelles, soit près de cinq fois moins de contenus que Dubaï.
Cette différence illustre un phénomène de plus en plus marqué : les destinations les plus fréquentées ne sont plus nécessairement celles que les voyageurs ont le plus envie de partager en ligne.
Londres confirme son statut de capitale incontournable
Deuxième ville la plus visitée au monde avec 22,7 millions de visiteurs internationaux, Londres affiche également une impressionnante présence numérique.
La capitale britannique obtient un Instagrammability Score de 88,60/100 et comptabilise 192,2 millions de publications sur Instagram et TikTok. Des sites emblématiques comme Big Ben, Tower Bridge ou encore les façades colorées de Notting Hill continuent de séduire autant les touristes que les créateurs de contenus.
Budapest et Prague séduisent sans être victimes du surtourisme
L’étude met également en lumière deux capitales européennes qui connaissent une forte progression de leur visibilité en ligne.
Avec respectivement 3,3 millions et 10,3 millions de visiteurs internationaux, Budapest et Prague restent bien moins fréquentées que les grandes métropoles mondiales. Pourtant, elles génèrent 18,8 millions et 20,6 millions de publicationssur Instagram et TikTok.
Leur patrimoine historique remarquablement préservé, leur architecture et un coût de séjour souvent plus abordable expliquent leur succès grandissant auprès des voyageurs en quête de destinations moins saturées.
Le Top 10 des villes les plus visitées au monde
Selon les données d’Euromonitor, les dix villes accueillant le plus grand nombre de visiteurs internationaux sont :
- Bangkok (Thaïlande) : 30,3 millions
- Londres (Royaume-Uni) : 22,7 millions
- Istanbul (Turquie) : 19,7 millions
- Dubaï (Émirats arabes unis) : 19,5 millions
- Paris (France) : 18,3 millions
- Singapour : 16,8 millions
- New York (États-Unis) : 16,5 millions
- Séoul (Corée du Sud) : 16,2 millions
- Tokyo (Japon) : 15,9 millions
- Rome (Italie) : 15,5 millions
Et en parallèle, voici l’Instagrammability Score
combinant le volume mondial de recherches mensuelles sur Google (analysé via Ahrefs Keyword Explorer) et le nombre de hashtags publiés sur Instagram et TikTok
Voyager pour découvrir… ou pour publier ?
Pour Silvana Vladimirova, analyste de données chez PlayersTime, cette évolution traduit une profonde transformation des comportements touristiques :
« L’écart entre le nombre de visiteurs et la visibilité en ligne reflète une évolution de notre manière de découvrir le monde. Les indicateurs traditionnels mesurent la popularité par le nombre d’arrivées, mais avec Instagram et TikTok, l’influence d’une destination dépend désormais aussi du nombre de personnes qui rêvent de la photographier et de la partager. »
Cette étude illustre parfaitement l’évolution du tourisme mondial. Si les chiffres de fréquentation restent essentiels, ils ne suffisent plus à mesurer l’attractivité d’une destination. Désormais, la visibilité sur les réseaux sociaux contribue largement à façonner les envies de voyage et à propulser certaines villes au rang de véritables icônes numériques.
Etude complète (en anglais) à retrouver ICI
